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小燕子 新光芒“麥芒扶貧公益行動”啟動儀式
2020-01-11 14:14:40   來源:   評論:0 點擊:

 

小燕子 新光芒“麥芒扶貧公益行動”啟動儀式

 

暨內蒙古陰山優麥食品有限公司品牌戰略發布會圓滿成功


  (中國城市經濟新聞網  王震   李苗苗)在當代,一個優秀的企業已不僅僅是利益的追求,更應有社會責任的擔當,如何讓企業為社會發展脫貧攻堅做出貢獻?如何打造天然優質品牌?是新時代企業的一個重要突破。

  2020年1月09日,陰山優麥品牌戰略發布會在烏蘭察布市察右中旗舉辦,發布會圍繞麥芒扶貧公益打造戰略公益品牌,打造天然健康品牌等維度分享小燕子價值觀念,發布主題以“小燕子,新光芒”為核心,做有力量的燕麥品牌,以產業帶動扶貧,以公益關愛貧困,做更有力量的扶貧行動。

政、企、社聯動打造戰略性公益品牌,點亮扶貧之光

  對于有責任感的企業來說,除了在享受社會權益的同時,也應當承擔社會義務和責任,不能只滿足追求最大化的商業利益,更要成為被賦予了責任和道德的“公民”。陰山優麥主動加入扶貧公益組織,變短期的公益行為為長期的可持續的行為,發展為更廣泛、深入影響大眾的公益倡導型項目,以更加豐富創新的公益形式促成多方共贏的良性循環,形成制度化的長效運作機制。

  在烏蘭察布市11個旗縣市區中,就有8個國家級貧困旗縣,就此陰山優麥企業通過實施“訂單模式”,解決貧困農民“三難”(買難、種難、賣難)問題入股合作,為貧困農民搭建增收平臺,同時還開展金融扶貧,為貧困農民架起致富橋梁,企業采用優化用工模式,為貧困農民提供就業崗位, 為農民提供優質種薯,促進種植戶增產增收, 有效推行科技扶貧,提高貧困農民科學種植水平,小燕子扶貧計劃,成為當地人脫貧致富的新希望。

  截至目前陰山優麥已與農戶簽訂燕麥訂單面積15萬畝,涉及農戶6500多戶,其中貧困戶3100戶,種植面積6.5萬畝。

  此前陰山優麥產業化扶貧模式共有訂單回收、土地流轉、種子補貼、勞動力就業、入股分紅、金融扶貧、村集體經濟、京蒙幫扶項目、旅游·消費扶貧9種模式,未來陰山優麥將聚焦兒童教育,扶貧攻堅,養老改善,生活補給四大公益方向,落實到公益實踐貧困農民生活中,在具體實施方向上,發布會上小燕子品牌提出了長期的戰略規劃目標,從“公益戰略調研,公益模式優化,公益合作拓展,公益行動策劃”四個方向形成全員參以及品牌聯盟,形式多樣化公益發展戰略,呼吁行業聯盟參與公益事業,激勵員工積極主動加入志愿者,形成產品扶貧模式,實施現金和物品的捐贈,積極推廣各種公益事件。

  發布會現場,小燕子同農民合作伙伴、企業合作伙伴共同簽署了品牌公益合作協議,在未來,小燕子品牌宣也會進一步吸納更多企業與社會力量一起攜手,共同為扶貧政策做貢獻。


 

小燕子品牌誕生,小燕子I

  發布會上,首次公布時尚年輕化IP形象----小燕子,陰山優麥作為燕麥行業新力量,更需要一個足以撬動市場新力量的品牌,陰山優麥品牌升級,“小燕子”應運而生。

  小燕子品牌從產品設計到形象宣傳,小燕子賦予品牌情感化,與消費者形成隱形溝通。從視覺傳達上選擇了小燕子這個可愛的形象,這一IP形象,既展示了產品形象,也讓企業用戶相契合,又能與當下其他燕麥品牌形成隔離,用戶辨識度高。

  除了介紹小燕子IP本身,小燕子品牌還介紹未來小燕子的衍生品及品牌廣告的投放,在現場,我們可以隨處可以看到小燕子形象,它眼神純凈,目光堅定,守護者燕麥之鄉這塊大地。

小燕子燕麥——天然的好燕麥

  對于“小燕子燕麥—天然的好燕麥”戰略定位,小燕子品牌方副總趙薈東提出,小燕子品牌來說,天然是品牌自身優勢,小燕子燕麥采用的麥源是地處地處北緯44°-46°烏蘭察布海拔2000以上的純凈高原土地,全年日照達16小時,陽光充足;產區獨特,無病蟲害;,是世界公認的燕麥黃金生長緯度帶,也是世界裸燕麥的發源地。

  全供應鏈管理生產是品牌的獨特競爭優勢,從原生態自然種植,黃金緯度自然生長,保證天然原生態,嚴格選用當季新麥,不添加任何添加劑生產,最后到消費者手里,實施全供應鏈監控,保證每一粒燕麥的天然。

  小燕子燕麥的選用有差異化的裸燕麥,裸燕麥麥籽豐盈飽滿,麥香、甜潤、口感順滑,舌尖一觸碰,濃郁的麥香味便侵占整個口腔,混雜青草香的清新余味,隨著消費需求的不斷增加,裸燕麥必將是市場發展的新的趨勢。

  眾所周知消費升級的時代,在健康意識不斷覺醒的國民飲食需求上,對此多說人會片面的理解為滿足大眾健康需求,實際上,品牌需求也存在著諸多差異,年輕化IP也是市場消費者的溝通。

  2019年在亞洲第十四屆品牌盛典上,陰山優麥榮獲“中國(行業)品牌年度創新企業”稱號,小燕子品牌榮獲“亞洲名優品牌獎”;2019年在第三屆中國品牌強國論壇上陰山優麥榮獲“70年70系列·匠心品牌”,小燕子榮獲“70年70系列·品牌發展先進品牌”;榮獲“2019年度內蒙古百強(優秀)品牌”稱號;




小燕子品牌生活全場景,產品全覆蓋

  據小燕子市場總監趙薈東介紹,品牌產品未來布局,以消費者為核心,從消費需求出發,滿足不同人群,不同場景的消費需求。全渠道布局,電商、團購、傳統行業、新零售行業及其他渠道,讓消費者能夠以簡單快捷的方式購買到產品。

  內容營銷層面,小燕子品牌將品牌優勢發揮到極致,精準營銷+內容營銷全維度覆蓋受眾人群,從入門用戶,到KOL將面向大眾全部開放,讓全人群深度體驗到產品。同時聯結全媒體宣傳品牌,打造品牌滲透度。未來品牌還會攜手平安集團、中國石油等企業實施深度的聯盟合作的推廣,針對目標群體活躍的生活圈媒體,制定年輕化的營銷活動,及線上話題的活動投放。深耕內容、品類多元化、提升用戶體驗才是小燕子品牌未來媒體發展的方向。

  小燕子未來還在多領域開展多元化品牌布局,小燕子品牌副總趙薈東介紹,未來小燕子將會打造自有IP“小燕子燕麥文化節”向各界展示小燕子天然燕麥文化,并且迎合年輕群體,打造可持續性,話題性文化體驗,不斷滲透小燕子天然健康方式,讓小燕子在年輕群體中潮起來,

  未來更多的強勢品牌與業界知名KOL加入到小燕子天然燕麥文化節中,以此形成全新的品牌年度事件營銷。隨時觀念的升級,消費的多元化,除了需要滿足消費者在口感,也需要享受精神上獨特個性追求。

  對于企業來說,要出創意,營銷的點子并不難,難得是能夠積極主動開發整合公益資源,將公益戰略和企業自身的經營戰略、肩負扶貧的責任和使命,以產業帶動扶貧,以公益關愛貧困,推動地區脫貧工作開展,點亮美好生活希望的光芒。小燕子未來更要打造天然燕麥第一品牌,為國人帶來更健康的生活方式;一路走來,感謝當地政府以及眾多合作伙伴、地區農民伙伴的認可與鼎力支持;未來希望能夠得到更多支持,也歡迎各界伙伴共同合作、共同發展。

 


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